Google er en maskine
Mange tænker på Google som en mystisk magt, der enten kan lide dem eller ikke. Sådan er det ikke. Google er en maskine, der følger faste regler. Giver du den ikke de rigtige oplysninger på den rigtige måde, ignorerer den dig.
1Crawling, når Google læser dit website
Før Google kan vide noget om din virksomhed, sender den robotter, der hedder crawlers eller Googlebots, ud for at besøge din hjemmeside. De scanner dine sider og følger de links, de finder, for at forstå, hvad siden handler om. Kan en robot ikke finde din side, eller har du ved en fejl blokeret den, findes siden ikke for Google.
Den største fejl er brudte eller rodede interne links. Så ender Googlebotten i blindgyder og bruger sin tid (crawl-budget) uden at finde noget værdifuldt. Vis Google vej til dine vigtigste sider med en ryddelig linkstruktur.
2Indeksering, hvor din synlighed afgøres
Når Googlebotten har læst en side, beslutter Google, om indholdet er godt og relevant nok til at komme med i Googles indeks. Er siden ikke i indekset, kan den aldrig vises i søgeresultaterne. Har du det bedste indhold i verden, men det ikke er indekseret, er det usynligt.
Indekseringsfejl er som regel tekniske: manglende sitemap, forkert brug af meta-tags (for eksempel noindex) eller duplikeret indhold. Sørg for, at Google har en opdateret liste over dine vigtigste sider. Ellers risikerer du at bruge penge på SEO på sider, som aldrig bliver vist.
3Rangering: her tæller troværdighed
Når nogen søger på Google, vurderer Google siderne i sit indeks ud fra hundredvis af faktorer. De to vigtigste spørgsmål er: 1. Er siden relevant? Passer den til det, personen leder efter? 2. Er siden troværdig? Kan man stole på informationen?
Relevans er kun halvdelen. Troværdighed (E-E-A-T) er det, der skiller de bedste fra resten. Google prioriterer sider, der viser erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. Er din hjemmeside langsom, dit indhold tyndt, og ingen troværdige sider linker til dig, undlader Google at vise dig, selvom du er relevant.
Google ændrer sig hele tiden
Google laver tusindvis af opdateringer hvert år. De store, kaldet Core Updates, kan ryste placeringerne. Ved en opdatering vurderer Google din hjemmesides E-E-A-T og tekniske tilstand igen. Falder din synlighed efter en opdatering, er grundlaget sandsynligvis ikke stærkt nok.
Laver du kun SEO én gang, rammer den næste store opdatering dig. Tænk langsigtet. Genveje bliver som regel opdaget og straffet.
Din placering er ikke tilfældig. Den afhænger af, at teknikken virker (crawling og indeksering) og af, at du er troværdig (rangering). Det tekniske og Googles løbende ændringer kan være et fuldtidsarbejde. Få overblikket i min guide om at blive fundet på Google.